L'association des principales agences de communication LEADING SWISS AGENCIES (LSA) lance, en collaboration avec Pro Plakat, une campagne visant à mettre en avant les multiples avantages de la publicité classique et digitale par le biais d'affiches. Différents sujets illustrent la contribution sociale et économique des affiches pour les entreprises, les consommateurs et le grand public. Ils soulignent également la diversité créative et la grande valeur du secteur suisse de la communication.

Appel créatif aux agences LSA 
Dans le cadre de son engagement auprès de Pro Plakat et en faveur du secteur de la communication, LEADING SWISS AGENCIES (LSA) a lancé un appel à ses membres. L'objectif était de mettre en avant les aspects positifs de l'affichage. Il en est ressorti un mélange coloré de sujets créatifs qui abordent le thème de manière passionnante. Ils montrent ce qui manque lorsque l'affiche est restreinte, voire interdite. Les sujets seront désormais présentés tout au long de l'année 2026 sur des écrans et des panneaux d'affichage dans les plus grandes villes de Suisse alémanique.

Un écosystème local souffre de l'interdiction de la publicité
Les interdictions publicitaires imminentes touchent de nombreuses entreprises locales actives dans les secteurs de la création et de l'imprimerie. Ces micro-entreprises emploient près de 15 000 personnes, notamment dans les quartiers de Berne et de Zurich. Cet écosystème génère à son tour une valeur ajoutée locale qui garantit l'emploi de 17 000 personnes supplémentaires. La LSA se bat pour ces nombreux emplois créatifs afin que la valeur ajoutée puisse continuer à être générée localement en Suisse et envoie un signal fort avec cette action.

La valeur de l'affiche pour notre société
L'affiche est un média démocratique qui touche les gens indépendamment de leur accès au numérique ou aux réseaux sociaux. Elle est visible au quotidien et informe sans filtre sur l'actualité, les offres culturelles et les questions politiques, sans que des algorithmes ne déterminent ce que nous voyons. Ceux qui remarquent les affiches restent impliqués dans le débat social. L'affiche anime l'espace public et est la voix de la ville. Elle est synonyme de créativité, de diversité et de préservation des ressources et est, pour 1 000 vues par les spectateurs, le support publicitaire qui émet le moins de CO₂.

Audrey Arnold, directrice générale de LEADING SWISS AGENCIES, souligne : « Les interdictions publicitaires ont des conséquences considérables pour le secteur créatif suisse. Elles mettent en péril de nombreux emplois dans toute la Suisse. Avec cette campagne, nous attirons l'attention sur la valeur économique et sociale du travail créatif avant que des dommages irréparables ne surviennent. »

« La série réalisée en collaboration avec la LSA est une vitrine des possibilités offertes par l'affichage. Pour une fois, c'est le média lui-même qui est au centre de l'attention. Au cours des prochains mois, la ville sera parsemée de messages importants sur la valeur ajoutée que le secteur apporte à l'économie et aux pouvoirs publics. En même temps, la campagne est un manifeste pour la diversité, à laquelle nous offrons ici une plateforme », explique Michelle Sameli, responsable de la communication chez Pro Plakat.

La campagne a pu être réalisée grâce au soutien de Setaprint AG, JCM Werbedruck AG et Plakatif AG.

Lien vers la galerie des affiches sur Pro Plakat