Affiche OUI – La valeur ajoutée de la publicité extérieure pour la société et l'économie 

Dans le contexte actuel, l'association Publicité extérieure Suisse AWS a rassemblé les principaux faits et les prises de positions les plus importantes sur son nouveau site web www.plakat-ja.ch/fr.  Les conséquences des interdictions de publicité sont également présentées, ainsi que l'importance et la valeur ajoutée de la publicité extérieure pour la société et l'économie.

Importance de la publicité extérieure : Une visibilité sans équivalent pour des thématiques diverses

• La publicité extérieure analogique et numérique est essentielle pour informer le public dans l'économie sociale de marché ; elle offre une visibilité unique.
• La publicité commerciale permet aux entreprises, aux associations culturelles, sociales et publiques, aux ONG et aux partis politiques de faire connaître leurs produits, causes et revendications. Une interdiction limiterait la concurrence et déplacerait les fonds publicitaires à l'étranger, ce qui entraînerait des pertes fiscales et des suppressions d'emplois.

Valeur culturelle et sociale :

• La publicité par affiches est un bien culturel qui reflète les évolutions sociales et artistiques. La Bibliothèque nationale suisse archive les affiches en raison de leur valeur culturelle et artistique. Elles sont collectées et entretenues par le département des arts graphiques et mises à disposition pour l'utilisation et la recherche.
• La publicité extérieure est un média one-to-many et, en tant que tel, elle doit être particulièrement mise en avant en termes d'émissions de CO2. 
• Les barrières linguistiques sont surmontées par des affiches et sont disponibles pour tous.

Valeur économique :

• 63% des clients de la publicité extérieure sont des PME ; ils contribuent pour une part importante au chiffre d'affaires de la branche.
• La publicité extérieure permet aux entreprises de vendre leurs produits plus de manière efficace et de générer des revenus supplémentaires.
• Les organisations à but non lucratif bénéficient chaque année de 47 millions de CHF de volume publicitaire gratuit.

Réglementation et paysage urbain :

• Les villes et les communes appliquent déjà des réglementations restrictives en matière de publicité en collaboration avec des entreprises de publicité extérieure, comme l'exigent les directives juridiques en matière de « publicité équitable ». Celles-ci se basent sur les lois suisses et les directives internationales.
• Les concepts d'affichage existants rendent possible que cet espace public soit mis à la disposition de tous les intervenants de manière équilibrée, ce qui profite à la politique et à la culture.

Retours financiers :

• 60% des revenus bruts de la publicité extérieure sont reversés aux pouvoirs publics, aux transports publics et à la population.

Pour plus d'informations, consultez directement le site web : www.plakat-ja.ch/fr