Manifesto SÌ - Classificazione in relazione al valore aggiunto della pubblicità esterna per la società e l'economia

Alla luce della situazione attuale, l'Associazione svizzera della pubblicità esterna AWS ha riassunto i fatti e le posizioni più importanti sul nuovo sito web www.plakat-ja.ch. Allo stesso tempo, vengono evidenziate le conseguenze dei divieti pubblicitari e vengono classificati l'importanza e il valore aggiunto della pubblicità esterna per la società e l'economia.

L’importanza della pubblicità esterna: visibilità unica per vari argomenti

• La pubblicità esterna analogica e digitale è fondamentale per l'informazione pubblica nell'economia del mercato sociale; offre una visibilità unica.
• La pubblicità commerciale consente alle aziende, alle associazioni culturali, sociali e pubbliche, alle ONG e ai partiti politici di presentare i loro prodotti e le loro cause. Un divieto limiterebbe la concorrenza e sposterebbe il denaro della pubblicità all'estero, con conseguente perdita di tasse e posti di lavoro.

Valore culturale e sociale:

• La pubblicità esterna è un bene culturale e riflette gli sviluppi sociali e artistici. La Biblioteca nazionale svizzera archivia i manifesti in base al loro valore culturale e artistico. Sono raccolti e conservati dal Dipartimento di arti grafiche e resi disponibili per l'uso e la ricerca. 
• La pubblicità esterna è un mezzo di comunicazione come molti altri e come tale dovrebbe essere particolarmente enfatizzata in termini di emissioni di CO2.
• I manifesti consentono di abbattere le barriere linguistiche e sono facilmente accessibili a tutti.

Valore economico:

• Il 63% dei clienti della pubblicità esterna è costituito da PMI, che contribuiscono in misura significativa al fatturato del settore.
• La pubblicità esterna consente alle aziende di vendere i propri prodotti in modo più efficiente e di generare ulteriori entrate.
• Le organizzazioni non profit beneficiano di 47 milioni di franchi svizzeri ogni anno in pubblicità gratuita.

Regolamentazione e paesaggio urbano:

• Le città e i comuni hanno già implementato regolamenti pubblicitari restrittivi in collaborazione con le aziende di pubblicità esterna, come richiesto dalle linee guida legali per una “pubblicità corretta”. Queste si basano sulle leggi svizzere e sulle linee guida internazionali.
• I concetti di cartellonistica esistenti consentono di mettere questo spazio pubblico a disposizione di tutti gli interessati in modo equilibrato, a beneficio della politica e della cultura.

Rendite finanziarie:

• Il 60% dei ricavi lordi della pubblicità esterna torna al settore pubblico, ai trasporti pubblici e alla popolazione.

Per ulteriori informazioni, è possibile consultare direttamente il sito web: www.plakat-ja.ch