Prise de position sur la décision du conseil municipal de Zurich concernant les restrictions exigées en matière de publicité extérieure

Goldbach Neo s'engage pour une utilisation coordonnée et réglementée de la publicité extérieure. Les législations actuelles sont cependant suffisantes et nous jugeons que la décision relative à la motion GR n° 2024/178 ne va pas dans le sens du développement de la ville de Zurich.

En tant que l'un des plus grands distributeurs de publicité extérieure, nous sommes conscients de l'importance d'une discussion réfléchie sur le rôle de la publicité dans la ville de Zurich. Nous donnons la priorité aux mesures visant à améliorer la durabilité et l'image de la ville et sommes convaincus que la publicité, lorsqu'elle est utilisée de manière responsable, apporte une contribution positive à l'économie locale, à la vivacité culturelle et à l'accès à l'information - au niveau politique et social.

Nous reconnaissons les préoccupations soulignées dans la motion concernant l'impact environnemental et la qualité de l'espace public et souhaitons participer activement à ce dialogue. Cependant, en tant que Goldbach Neo, nous plaidons pour des solutions qui concilient ces considérations avec les avantages évidents et la rentabilité de la publicité extérieure. En comparaison, la publicité extérieure (Out-of-Home) est l'un des médias les plus respectueux de l'environnement et n'enregistre que 55 grammes d'émissions de CO2 pour 1000 contacts (source : Green GRP).

Concrètement, 63% de tous les clients de la publicité extérieure sont des PME. Les organisations à but non lucratif reçoivent chaque année environ 47 millions de CHF de volume d'affichage gratuit de la part des entreprises de publicité extérieure et, pour chaque franc de chiffre d'affaires brut investi dans la publicité extérieure, 60 centimes sont reversés aux pouvoirs publics et à leur infrastructure. Pour la ville de Zurich, l'engagement des entreprises de publicité extérieure et leurs activités commerciales sont évalués à des recettes de l'ordre de 28 millions de CHF.