AWS, Pubblicità esterna Svizzera
- Un mezzo forte per le PMI e le organizzazioni assistenziali pubbliche
- Gran parte del valore aggiunto, pari a 701 milioni di franchi svizzeri, va direttamente o indirettamente alla popolazione e al settore pubblico.
Uno studio condotto da PwC Svizzera per conto dell'Associazione Svizzera Pubblicità Esterna (AWS) è il primo a valutare il contributo economico della pubblicità classica, analogica e digitale sui formati standard negli spazi pubblici e sottolinea la grande importanza sociale ed economica di questo sotto-settore della pubblicità esterna per la Svizzera con fatti e cifre a partire dal 2022. Lo studio mostra in modo impressionante l'importanza e l'accettazione della pubblicità esterna come mezzo pubblicitario locale e nazionale. Dimostra che il manifesto è un elemento importante della libertà economica, della libertà di informazione e della libertà di opinione.
Questi sono i risultati più importanti dello studio:
- Il sottosettore della pubblicità esterna esaminato ha generato un valore aggiunto diretto di 397 milioni di franchi svizzeri e un valore aggiunto indiretto di 304 milioni di franchi svizzeri nel 2022, con circa 82.500 mezzi pubblicitari (94% analogici/6% digitali).
- Per ogni franco di fatturato lordo, un totale di circa 0,6 franchi torna direttamente e indirettamente alla popolazione e alle casse pubbliche come contributo finanziario. Gli attori locali, in particolare, possono trarne vantaggio.
- Su 227 milioni di franchi di concessioni e canoni di locazione per i mezzi pubblicitari, 152 milioni di franchi vanno ai proprietari di diritto pubblico. A beneficiarne è soprattutto la popolazione locale, poiché una parte significativa dei prelievi va ai Cantoni e ai Comuni. 7 milioni di franchi di entrate fiscali vanno anche al Governo federale, al Cantone e al Comune.
- L'industria classica della pubblicità esterna impiega un totale di 779 persone e offre a 16 apprendisti la possibilità di formarsi. Paga un totale di 93 milioni di franchi in salari e contributi sociali.
- La pubblicità esterna lavora a stretto contatto con le organizzazioni no-profit e le sostiene con servizi per un valore di 47 milioni di franchi svizzeri. Fornisce un canale per argomenti socialmente rilevanti. Questi includono, in particolare, offerte culturali, beneficenza, elezioni e votazioni, comunicazione di emergenza e di crisi, nonché campagne educative.
- La pubblicità esterna è molto utilizzata dall'economia locale. Ad esempio, la quota delle piccole e medie imprese e delle organizzazioni con meno di 10.000 franchi svizzeri nella spesa annuale per la pubblicità esterna è di circa il 63%.
- Il consumo energetico della pubblicità esterna svizzera è modesto e corrisponde a circa l'1,5% del bilancio energetico dell'illuminazione stradale svizzera nel 2021, e solo allo 0,3% del consumo di elettricità dei centri dati svizzeri nel 2019.
- La pubblicità esterna contribuisce a creare un paesaggio urbano e cittadino vivace ma anche ben curato, finanziando e mantenendo le infrastrutture pubbliche nelle città e nei comuni (ad esempio, le mappe della città, le stazioni dei tram e le pensiline degli autobus) - in stretto coordinamento con gli aspetti urbanistici e spaziali nell'ambito dei concetti di affissione.