Des faits qui montrent l'importance de la publicité extérieure pour toutes les villes suisses
Le climat réglementaire s'est durci depuis longtemps pour la publicité extérieure et il va encore s'intensifier. En collaboration avec KS/CS Communication Suisse, nous nous engageons contre une douzaine d'interventions cantonales et communales qui souhaitent notamment interdire partiellement ou totalement l'affichage commercial. Des interdictions de la publicité extérieure sont discutées entre autres à Zurich, Berne, Lausanne, Delémont, Lancy et Vernier. Les faits suivants montrent toutefois à quel point la publicité extérieure est importante pour toutes les villes suisses :
🔍 Les petites entreprises font de I'affichage : les opposants à la publicité affirment que si I'on considère les chiffres d'affaires publicitaires, ce sont en grande partie les grands groupes qui font de I'affichage publicitaire. Mais si l'on regarde de plus près le nombre d'entreprises qui réservent des affiches publicitaires, les PME suisses représentent 63% de la clientèle de la publicité extérieure. Cela veut dire que les commerces et entreprises locaux de votre région ne devraient donc plus être autorisés à utiliser les affiches pour attirer l'attention sur leur offre ?
🙌 La culture et la politique en profitent : L'aspect culturel et politique de la publicité extérieure est trop souvent perdu dans les discussions. De nombreux règlements municipaux sur la publicité stipulent en effet que les entreprises d'affichage doivent souvent proposer une publicité culturelle et politique gratuite ou à prix réduit. En cas d'interdiction, qui collera et placera les affiches électorales ? Et à quel emplacement, si les panneaux d'affichage n'existent plus ? Resterait-il encore un budget pour soutenir l'affichage culturel dans la même mesure ?
🏛️ La publicité fait partie de la liberté économique : selon la doctrine et la jurisprudence dominantes, la liberté de la publicité fait partie de la liberté économique garantie par la Constitution. Ainsi, le législateur ne prévoit pas non plus un monde sans publicité. Une interdiction générale de l'affichage publicitaire serait disproportionnée et irait à l'encontre de la liberté économique.
✨ Les affiches sont IN ! Même si les canaux publicitaires numériques sont de plus en plus utilisés et se présentent comme des alternatives, la publicité extérieure reste malgré tout le moyen publicitaire le plus apprécié par 70% de la population suisse, selon l'étude des consommateurs de la REMP SA pour la recherche sur les médias publicitaires. De plus, 63% des personnes interrogées se prononcent contre une interdiction.
💵 Le facteur financier : outre la création de valeur économique, la publicité extérieure génère un apport important de ressources financières pour les communes suisses. Pour la ville de Berne, la publicité extérieure génère des recettes annuelles de plus de cinq millions de francs sous forme de redevances de concession. Les transports publics, par exemple, profitent aussi largement de ces concessions.